Das Zustandsbild der PC-Branche hat sich 1997 gegenüber dem Vorjahr in der Schweiz sehr stark verändert. Hoher Stückzahlenzuwachs und entsprechendes Umsatzwachstum bei den wichtisten Anbietern und Assemblierern zeichnen den Markt aus. Der Homemarkt konnte wieder zulegen und die Durchschnittspreise sind vor allem bei den mobilen Systemen und den Server-Systemen in die Höhe gewachsen, bei den Desktop-Systemen aber zurückgegangen. Die mobilen Systeme verzeichen das höchste Marktwachstum. Auch für das laufende Jahr können erfreuliche Aussichten prognostiziert werden.

Der Markt zeigt ein ungewohnt hohes Wachstum und lässt die Sättigungstendenz des Vorjahres schnell wieder vergessen. Das hohe Wachstum im Gesamtmarkt von 18.8% wiederspricht deutlich letztjährigen Prognosen. Vorallem das 4. Quartal, eswurden rund ein Drittel des Umsatzes und der Stückzahlen realisiert, führte zu diesem Marktanstieg.
Verloren die wichtigsten Hersteller 1996 erstmals an Boden, so legten sie 1997 deutlich zu und liegen über dem durchschnittlichen Marktwachstum. Betrachtet man das Business-Segment gesondert, so fällt der Zuwachs noch viel deutlicher aus.
Die Durchschnittspreise haben sich in den einzelnen Kategorien sehr unterschiedlich entwickelt. Server-Systeme legten signifikant zu, die mobilen Systeme waren im Schnitt für den Enduser auch erheblich teurer, dafür verzeichneten die Desktop-Modelle einen deutlichen Rückgang im durchschnittlichen Systempreis (PC mit Monitor und Tastatur). Die Aufsummierung dieser unterschiedlichen Entwicklungen ergeben einen erfreulichen Umsatzanstieg von 19.4%.
Interessant ist vorallem die Tatsache, dass sich das Käuferverhalten geändert hat. Im Home-Bereich ist eine hohe Preissensibilisierung feststellbar, der Durchschnittspreis stieg aber trotzdem um 18.6%, der Käufer erhält für sein Geld auch einiges: Soundkarte, Lautsprecher, Mikrofon, CD-ROM-Laufwerk und Modem sind integrale Bestandteile jedes Home-PC geworden. Im Business-Bereich dagegen zählen andere Kriterien: Netzwerkfähigkeit, Supportleistungen, Beratung und Qualität sind immer mehr gefragt.
Von diesem Umstand profitierten vorallem die kleineren Assemblierer, die den KMU-Markt als lukrative Marktlücke entdeckt haben. Als Solution-Provider suchen sie die Kundennähe und können so das notwendige Vertrauensverhältnis schaffen, welches zur effizienten Lösung von Kundenproblemen dringend notwendig ist. Wen verwundert es, dass aus diesen Überlegungen die schweizerischen PC-Assemblierer deutlich zulegen konnten und 1997 rund 157'000 Geräte zusammenbauten, was einem erstaunlichen Anteil von 20.9% des Gesamtmarktes entspricht.

Der schweizerische PC-Markt ist, wie bereits im Vorjahr, durch sieben wichtige und entsprechend marktrelevante Fakten gekennzeichnet:

Das Stückzahlenwachstum ist gegenüber dem Vorjahr deutlich angestiegen. Es liegt bei 18.8% gegenüber 3.9% in der Vorperiode. 1997 wurden 752'000 neue Geräte in unseren Markt gebracht.

Der reine PC-Umsatz stieg um satte 19.4%, bezogen auf die reine Systemgrundkonfigurtion. Dies entspricht einem Umsatz von 2.953 Milliarden Franken.
Der mittlere Systempreis hat sich sehr unterschiedlich entwickelt, derjenige der Desktop-Systeme ging zurück, Server und Notebooks sind um einiges teurer geworden.

Der Trend zur Handelskanal-Treue setzt sich weiter fort, der Direktverkauf verliert weiterhin an Terrain und deckt nur noch 22% ab.

Waren die wichtigsten Anbieter 1996 die grossen Verlierer, so lagen die Marktanteile sowohl der Top-3, der Top-5 und der Top-10 deutlich über demjenigen des Gesamtmarktes, womit sie im letzten Jahr zu den eigentlichen Gewinner zu zählen sind.

Infolge erheblicher Marktverschiebungen innerhalb der wichtigsten Anbieter, stieg das Stückzahlenwachstum der fünf grössten Anbieter, die über den Handelskanal (Mainplayers) verkaufen um rund 43%, dasjenige der fünf grössten Direktanbieter lag mit 13% deutlich unter dem durchschnittlichen Wachstum, obwohl DELL, als neuer Top-5-Anbieter, mit hoher Stückzahlenzunahme auch zu diesen «Direkten» gezählt wird.

Verlor der Homemarkt 1996 richtiggehend an Boden, was mit der Rezession erklärt wurde, so konnte er sich 1997 mit einem Stückzahlenwachstum von 18.6% wieder auffangen, obwohl die Top-3-Anbieter einen Rückgang von 6.4% zu vermelden haben. Aufgefangen wird der Gesamt-Home-Markt von einige Newcomern wie Fujitsu, Packard Bell und Maxdata und von einigen Assemblierern.

Auch die Assemblierer konnten auf der Welle des hohen Marktwachstums erfolgreich mitreiten. Einmal stieg die Zahl der reinen Assemblierer von rund 500 auf gegen 800, auf der anderen Seite produzierten diese gemeinsam rund 157¹000 Einheiten, was einem Marktwachstum von 21.2% entspricht. Der Anteil am Gesamtmarkt verbesserte sich auch leicht um 0.4 Prozentpunkte auf 20.9%